120天,30亿用户,百度重新定义小程序生态

120天,30亿用户,百度重新定义小程序生态

​百度世界大会是目前百度最高级别的行业大会,本届大会的主题为“Yes, AI Do”,强调百度的AI能力落地到各行各业。作为百度移动端的重头戏,百度智能小程序也有几项重磅发布,一是成立开源联盟,首批联盟成员包括爱奇艺,B站、携程、58同城、百度地图、DuerOS等14个App和平台,不但意味着智能小程序可以在百度App外,跨多个App及终端运行,也意味着百度的AI能力通过移动端的智能小程序向各行各业辐射开来。二是针对开发者,百度宣布了“开发者共筑计划”,开放千亿用户流量、提供总金额高达百亿的百度联盟广告分成以及十亿的创新基金,并为开发者提供一对一专人服务,解决开发者在开发、运营等过程中的问题。三是智能小程序还公布了诸多成功案例及数据,让开发者看到了智能小程序的生态底子与良好的发展势头。

120天,30亿用户,百度重新定义小程序生态

虽然智能小程序刚推出不久,但其已经快速起势,成为整个行业中不容缺少的小程序生态,令开发者为之心动。那么,对于开发者来说,本次世界大会上,智能小程序未来的生态将会如何发展变化?大家又要如何抓住智能小程序和整个小程序行业的新机遇呢?今天,我们就通过世界大会中的内容,解读一下百度智能小程序的开源生态与价值。

上线120天的百度智能小程序亮出成绩单:一个成熟的小程序生态已形成

虽然百度智能小程序上线只有120天,但它的出现迅速打破了整个小程序行业的市场格局,所以在此次百度世界大会上,智能小程序率先亮出了上线120天的成绩单。

据百度本次公开的数据显示,在过去120天内,百度智能小程序月活用户已经超过1.5亿,成功覆盖了262个细分领域,并顺利完成了技术开发、流量分发、变现闭环等生态基础设施的构建。那么,为什么百度智能小程序的生态形成如此之快?这其中的原因,其实对开发者看懂百度智能小程序的行业差异化优势非常有帮助。

(1)百度天然适合服务信息分发,对各领域开发者来说具有普适性

首先,之所以能在几百个场景都将小程序和用户精准对接在一起,百度天然就拥有的极强信息分发能力是一个关键因素。

微信小程序生态不一样的是,不需要使用App、公众号去对小程序进行大力推广,百度智能小程序只要上线就不会藏在角落里无法触及用户。在过去的3个月里,搜索直达页、信息流、百家号、百度App首页下拉等大量入口接连支持小程序分发,智能小程序一开始就能对接到精准流量。这样一来,包括携程、百度火车票在内的诸多智能小程序,就成功度过了冷启动阶段。

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可以肯定的是,百度在搜索、信息流这样满足用户精准需求的领域中,一直拥有非常明显的市场优势,因此百度智能小程序的分发能力就会一直在小程序领域中保持优势。

在百度智能小程序精准分发能力的影响下,几乎所有行业的开发者都有可能在智能小程序生态中匹配到他们需要的精准用户。这样一来,对开发者拥有极强普适性的百度智能小程序,只需在开发技术难度方面上不断降低门槛,自然就可以获得一大批开发者的认可。

(2)基于百度的流量闭环已打通,开发者可以收割流量与用户

如果说百度天生拥有的信息分发能力,可以帮助智能小程序在获客上实现精准连接,那当百度能有效保障小程序的留存时,就可以帮助智能小程序更加稳妥地形成一个流量闭环。

一方面,百度设置的回访入口,可以方便用户再次使用;另外一方面,根据大数据和AI算法分发的积累,百度还可以通过热点与用户画像的结合,以主动推荐的方式去激活智能小程序的老用户。

在百度AI能力的支持下,主动推送的方式可以让用户用完即走、走了还来,从而形成一个流量闭环,最终实现用户的留存和增长。

(3)智能小程序开源联盟生态正在形成,形成覆盖整个移动互联网的影响力

上述两点,已让智能小程序初步形成了一个稳定的小程序生态。再加上开源联盟的正式落地,迅速就让百度智能小程序生态彻底成熟起来,甚至成为一个可能影响整个移动互联网行业的新生态。

在本次2018百度世界大会上,百度副总裁沈抖公布了首批联盟成员包括爱奇艺、bilibili、快手、墨迹天气、携程、万年历、58同城、百度地图、DuerOS、好看视频等14个App和平台。一眼看去,这里面就包含了如长视频、短视频、地图、生活服务及终端设备在内的诸多垂直行业的头部玩家,其各自差异化的流量、场景相互补益,已经汇聚成一块月活用户累积近30亿的流量版图。

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同时,开源本身还拥有一次开发,多端运行的特征。当开发者开发了一个百度智能小程序,就可以在多款App上运行,甚至还可以运行在装载DuerOS的智能家居或汽车上。智能小程序的开发成本将会最大化降低,而后续的盈利空间则会成倍增加。

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智能小程序的产品发展空间被放大后,大量月活用户规模超过1亿的联盟App成员们开始分发智能小程序,其分发能力一定也会比现在还要放大数倍。可以肯定的是,随着小程序行业的发展,未来投资机构不仅需要了解创业者App、公众号的数据,还需要拥有不错的小程序数据。这样一来,智能小程序这个汇集了巨大流量、场景的良好生态,在开源联盟的支持下,继续放大流量分发的势能,将真正影响到整个移动互联网行业,并给每个开发者巨大的发展空间。

开发者共筑计划推动生态更加蓬勃发展,开发者获得共赢空间

拥有一个良性发展的生态,能使百度、开源联盟伙伴、开发者共同受益。不过在本次的百度世界大会上,关于智能小程序还有一个亮点就是百度推出“开发者共筑计划”。“开发者共筑计划”的核心就是“千百十一”的这四个字,意在加强该生态带来的积极影响,力图为生态的发展再添砖加瓦。笔者了解到“开发者共筑计划”将会为小程序开发者带来的下面这三个方面的改变,值得开发者重点关注。

(1)从流量闭环到收益闭环,助力开发者加速变现

在智能小程序生态里,百度已经跑通了流量的闭环,接下来就要让开发者能够利用流量闭环实现流量变现。为此,“开发者共筑计划”特意拿出千亿流量资源和百亿联盟广告分成,也就是把流量资源开放给开发者,并在智能小程序上复制成熟的联盟广告模式。一边给予开发者获取流量和用户,一边助开发者把流量转化成收益,形成经营链路。

作为国内最具实力的推广联盟体系,百度联盟的百亿分成保证了小程序开发者可以稳定的获取收益。百度联盟与百家号的分成就是一个摆在眼前的成功案例。在百度联盟支持下,百家号已成为所有的自媒体平台中千次阅读收益最高的平台。

在百亿联盟广告分成的加持下,或许整个小程序行业也将尽快进入一个稳定收益的时代,这是“开发者共筑计划”对行业做出的一次颠覆性改变。

(2)从单一维度到多行业渗透,创新基金和平台特性给开发者更多机会

除此以外,10个亿的创新基金也能够给长尾开发者起到鼓励的作用。2018年以来,互联网行业的融资难度变大,但百度这10亿的基金,将给予一心做出好产品与服务的开发者们一剂定心丸。

过去,在融资难的情况下,很多开发者为了追求风口以赢得投资人欢心,选择了他们并不擅长的领域,结果陷入同质化竞争难以破局的死循环。

在智能小程序创新基金的大力支持下,开发者们可以有底气去做他们擅长做的事情,也将让小程序行业百花齐放,从单一维度向更多行业渗透。试想,当开发者愿意根据自己擅长的事情打磨精品,而智能小程序做好主动分发、精准匹配,将给更多开发者与平台携手一同孵化爆款的新空间,小程序这个行业才会真正充满创新的活力。

(3)最大幅度降低技术门槛,推动开发者生态繁荣

最后不容忽视的一点的是,智能小程序还在努力让开发者“重新开发”的过程变简单。一方面,智能小程序推出类似“一键搬迁”的功能,已有小程序的开发者修改几行代码,就可以生成智能小程序。

另外一方面,百度“开发者共筑计划”还推出一对一帮扶,其目的就是希望尽可能地降低开发者的技术门槛,解决开发、运营中的难点,让更多“小白”开发者加入行业,从而真正实现百度智能小程序的“共筑”。

因此,整体来说,不管是“开源联盟”还是“开发者共筑计划”,我们都可以看出智能小程序的满满诚意。在百度智能小程序逐步成熟生态以及“开放者共筑计划”的加持下,百度已经给各个领域包括长尾的小程序开发者,提供了一个从0到1的商业实现途径。可以肯定的是,在百度打造的“开发者-开发者流量获取-开发者流量变现”这样完整的闭环生态里,所有小程序开发者都能因此受益,这样一个繁荣生态中的新机会,你都看懂了吗?

文 |小谦,小谦笔记(http://xiaoqianbiji.com/)创始人,互联网观察员,数十家科技媒体专栏作者,微信请联系net1996,转载请注明版权

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