从古文明的没落与繁衍谈网编的特征《网站编辑课程第三课》

现代传媒之父麦克卢汉有句很有句的话,就是“媒介即信息”。网络和纸媒完全不同,因此,在从事网络媒体和传统纸媒工作中存在很大的差异。

从古文明的没落与繁衍谈网编的特征《网站编辑课程第三课》

举个例子:四大文明中的埃及文明及两河文明(及底格里斯河、幼发拉底河)这些文明现在几乎不见踪迹,保留下来的东西很少,为什么呢?是因为这些文明记录在莎草纸、泥板等媒介上,很容易损坏,不易于保存流传。

而中华文明则相对于他们选择了更好的媒介,用了更好的材质,如甲骨文、竹简,后来更是用了坚韧不朽的宣纸去记录自己的文明。所以材质的差异对于文明和文化的传播是影响很大的。

报纸,8开纸,最多全部写上汉字,2万字,那一纸报纸32版,能写多少字。网页呢,一个页面堆个10万字一点问题都没有,页面无限大,而每一页的成本基本可以不考虑。

因为这个页面不值钱(基本上网站的某个页面的成本在无限递减后是不用考虑的),那么我们是不是可以考虑:正因为成本低,所以承载不了更高质量的内容(有不同意见的快扔砖),因为没有用户在这里长时间停留,所有的用户在网上看大部头的文字都会受不了(那些低头党读小说的例外)。

因此,网络媒体承载信息的特征是轻、快、趣。不能用网媒形式出版哲学著作或学术专著,例如《资本论》《梦的解析》,否则网站编辑会饿死,那是出版社编辑的事儿。

因此,网络编辑就需要,把文字图片做得短、轻、快、趣

1、短,是指文字要短。通常情况下是300-500字,当然,如果你想表达更多的500-800字也可以,但不要超过1000字,人们的阅读疲劳是从800字开始的(当然,不同的人有不同的疲劳点)。

从古文明的没落与繁衍谈网编的特征《网站编辑课程第三课》

2、轻,是指文字的易读性。你上来一大堆成语,一大堆典故,很多人认不得这些词,先闪人了,跳出率高是一定的。因此要易懂,说大白话就可以。

从古文明的没落与繁衍谈网编的特征《网站编辑课程第三课》

3、快,是指最新鲜的资讯。你不要老拿一些陈年旧事给用户,他们不爱看,汪峰求婚成功的事,出来了,第一时间你就发文章祝贺,这是快。

从古文明的没落与繁衍谈网编的特征《网站编辑课程第三课》

4、趣,就是你尽可能地把文章写得俏皮,有趣。不要板着脸,现代生活压力够大了,谁还来听说教(其实这篇文章也是说教,于是我起了名字叫课程,不爱看的扔块砖头就走吧。)要组织更多用户爱看的文字,而且要采用用户喜欢的表达方式。

从古文明的没落与繁衍谈网编的特征《网站编辑课程第三课》

做一个网络编辑不要老想着普利策奖,网编估计得这个奖的可能不大。要围绕前面的课程里讲到的用户导向为原则,组织轻小,有趣,便于阅读的文字给用户,用户才会因为这些内容尽可能的在你的网站页面停留,减少跳出率。

(待续……)

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