百度熊掌号初步使用体验

《百度熊掌号初步使用体验》

百度熊掌号推出一段时间了。从百度搜索资源平台在全国各地开研讨会、资源平台本身的教程、文章数量看,百度对熊掌号的推广不遗余力,比百度MIP有过之无不及。

由于我身在国外,申请各种号都很麻烦,所以虽然去年11月百度的朋友就帮我开了熊掌号权限,但今年3月底才开通试用了一下,分享一点初步使用的体验。

百度熊掌号对SEO的好处

使用百度熊掌号对网站流量、SEO有哪些好处,熊掌号官网有很全面的说明了。简单总结一下我觉得最值得关注的:

  • 排名、流量倾斜向开通熊掌号的网站。百度自己的说法是以后80%的百度搜索流量导向熊掌号。这个比例有点高,可能也要看网站开通熊掌号的普遍程度。无疑这是SEO最关心的。
  • 效果相当不错的收录渠道。熊掌号后台有资源提交接口,API推送技术实现也比较简单。使用效果也相当不错。
  • 页面在搜索结果中有特殊展现,如熊掌号logo和原创标志。
  • 熊掌号可以留存用户。搜索用户可以关注熊掌号,站长可以和粉丝有后期互动。这是以前纯搜索没有的功能,未来想象空间比较大。

还有一些其它利益,如原创保护、商业变现可能等等,感兴趣的可以仔细读官网说明。

熊掌号指数和新手期

熊掌号怎样注册就不用提了。国内站长怎样都比我注册方便、容易。

熊掌号有个搜索指数,用来衡量账号的质量或权威度。刚注册的熊掌号有一个新手期,搜索指数达到100后从新手期毕业。

提高熊掌号搜索指数的方法有两方面:

  • 一是质量分,包括内容质量、用户喜爱度、原创能力、活跃度、领域专注度
  • 二是任务分,完成一些简单任务就得到相应分数

新手期熊掌号基本上只能靠任务分提高,不过完成大部分任务也就够100分,渡过新手期了。下图是我新手期时完成任务的情况:

《百度熊掌号初步使用体验》

认证类任务就是绑定微博、微信公众号、头条号,点击“去完成”链接,登陆授权就行了。是的,经过千辛万苦,我终于有了微信公众号了,名称是“Zac的一部分生命“,闲得无聊的读者可以关注,不过目前是空的,不打算聊SEO,还没想好做什么用。头条号还没有。这三个绑定完就拿55分了。

改造类任务有两个,一是把网站改为https,这个即使不用熊掌号也早就该改。二是页面MIP改造。虽然百度一直大力推动MIP,但我个人对MIP不是很感兴趣,因为MIP解决的问题比较单一,就是打开速度,对SEO每天一帖这种纯文字加简单图片,模板、功能都极简单的博客,正常页面本身就没什么零碎,MIP的提速效果恐怕有限,所以没做MIP改造。页面设计、功能比较花哨的网站做MIP还是划算的。

学习类任务,真的就只是需要学习一下就行了。虽然学习的是页面规范和功能改造,但并不要求真的改造页面或校验页面,访问一下学习页面就拿到分了。

提交类任务有两个。一是一次性的,提交收录50个页面就拿到30分。另一个是持续性的,30天内提交5次页面,就拿50分。但需要持续提交,过去30天没达到5次提交的话,少一次减10分。

我从3月底开始完成任务,在4月9号之前,分几次,按类别提交了所有值得提交的页面。这期间熊掌号搜索指数变化曲线如下图:

《百度熊掌号初步使用体验》

4月23号以后,我有意停止更新博客,所以也没有新页面提交,提交任务分确实每星期减了10分,搜索指数也跟着下降。如果网站更新不频繁,可以考虑不要一次性提交所有页面,留一部分不重要的,每星期提交一点。

熊掌号在搜索结果中的展现

熊掌号渡过新手期,绑定的网站在百度移动搜索结果中就会以熊掌号形式展现(不必对页面做任何改造就可以),如下图:

《百度熊掌号初步使用体验》

可以看到搜索结果下面有我熊掌号的小logo和熊掌号名称。

用户点击熊掌号logo或名称就会来到熊掌号主页:

《百度熊掌号初步使用体验》

用户可以发消息,也可以关注这个熊掌号,成为粉丝。

上面提到,不用对页面做任何改造,就可以在搜索结果中出现熊掌号标志。但如果没有对页面做任何改造的话,熊掌号主页将不会出现网站上的文章。

熊掌号主页“文章”卡下面内容来自两方面:

  • 一是百度百家号(与熊掌号是打通的)上发布的内容,如上图中第一篇文章《百度SEO和谷歌SEO有什么区别》,标题下会有阅读数和评论数。
  • 二是直接来自网站的文章(需要对页面做改造,见下),如上图中第二篇《能否利用canonical标签陷害竞争对手》,没有阅读数和评论数。这篇文章我有意没有在百家号发布。

如果同一篇文章在网站和百家号都有,熊掌号会优先显示百家号。上图中第一篇文章,我是在网站发布三天后才在百家号发布的。网站发布文章后几小时内就出现在熊掌号主页了。但三天后百家号文章发布后,熊掌号主页显示的版本被改为百家号的那篇。

有时候这个去重的过程不一定准确。比如下图,网站文章和百家号文章(是同一篇)同时出现在熊掌号里:

《百度熊掌号初步使用体验》

熊掌号页面改造

如前面所说,页面改造并不是必须的。但要想网站文章出现在熊掌号主页中,就需要对页面进行改造。其实改造也很简单,就是在页面头部中加一段代码:

<script type=”applicationld+json”>{

“@context”: “https://ziyuan.baidu.com/contexts/cambrian.jsonld”,

“@id”: “https://www.seozac.com/topic/how-long-to-rank/”,

“appid”: “1595707798626152”,

“title”: “做SEO多久才能看到效果?”,

“images”: [“https://www.seozac.com/wp-content/uploads/2018/04/age-1.jpg”,”https://www.seozac.com/wp-content/uploads/2018/04/age-2.jpg”,”https://www.seozac.com/wp-content/uploads/2018/04/age-3.jpg”],

“pubDate”: “2018-04-16T09:08:51”

}</script>

这段代码在熊掌号后台“号主页展现”和“搜索结果出图”部分都有列出来。@id是页面URL,appid是熊掌号ID,title就是页面title,pubDate是发布时间。

images是页面上的图片URL,可以是没有,1个或3个。images是个选项,可以没有这行,文章在熊掌号主页上就只有标题和时间。前些天“号主页展现”里给的代码是没有images这行的,只在“搜索结果出图”代码中有。现在两处给的代码是一样的了,都有images这行,可能百度觉得没有图片很难看,还是建议放图片。熊掌号对收录、排名真有帮助吗?

就我的观察,开通熊掌号对所绑定的网站收录、移动排名都确定是有帮助的。

下图是我博客在熊掌号后台显示的收录情况:

《百度熊掌号初步使用体验》

99%以上的页面被收录。

当然,我这个博客页面数太小,而且以前收录就不错,不大能说明问题。下图是另一个绑定网站的收录情况,这个网站规模大一点,以前内页收录很少:

《百度熊掌号初步使用体验》

收录也达到60%以上。

熊掌号对移动搜索排名的影响,我想稍微注意一下百度移动搜索结果的读者就肯定能发现,带有熊掌号标志的页面现在明显增多了。虽然肯定没达到百度的80%目标,对排名提升的力度已经很大了。下图是我博客4月初提交完页面后一个月的展现和点击数据:

《百度熊掌号初步使用体验》

虽然其中是有些水分的,从流量来源关键词看,明显有人在做刷搜索量,刷点击之类的测试,但排名和流量提升是肯定的。

我这个博客在搜索“SEO”时,PC端排名在第一页4至7、8名之间晃,移动端排名以前类似,但现在爬到了前3,偶尔出现在第一。当然,这和地域、手机、浏览器都有关系,不知道读者们搜索“seo“ 时,SEO每天一帖在第几位?移动端排名的提高和我开通熊掌号应该有一定关系。

一个值得关注的点是,百度排名算法开始考虑页面是与哪个熊掌号、哪个作者关联,熊掌号开通时的资质审核、微信微博头条号的关联、粉丝数据等固然说明熊掌号的可靠程度和影响力,但一个熊掌号关联多个网站将是很常见的现象,同一个熊掌号下的不同网站质量很可能差异很大,会不会质量低的网站影响其它网站排名呢?会不会出现购买熊掌号粉丝之类的手法?有待观察。

熊掌号是百度SEO的未来?

熊掌号还有不少功能,我还没机会试用,这里就不细说了,但这些功能的潜力还是挺大的。

比如原创保护。抄袭者获得排名是百度被骂的重要原因之一,熊掌号的原创保护机制也许会有帮助。由于申请原创保护需要一个月内有10篇以上新内容,我没资格申请。希望百度能放松这个要求,创作量小和创作质量并没什么本质关系。

再比如“精选问答”,看起来也挺不错,不过只对企业开放,我也用不了。

再比如熊掌号主页的内容设计,除了前面抓图中的动态和文章,还可以添加视频、产品、服务、支付等内容。

再比如后台的粉丝管理、留言、群发消息等功能,貌似就是个自媒体平台。

姑且不看这些潜在应用,仅仅排名优势就很吸引人了。

应该说,熊掌号将搜索、账号、用户管理结合起来,确实是百度在搜索领域为数不多的创新性产品之一。之前于此有些类似的东西,我只能想起Google的rel=author tag,将页面、作者、Google+账号结合起来。Google的rel=author tag项目已经停止了,原因是站长加这个标签的积极性不高,使用的网站太少。这是个先有鸡还是先有蛋的问题,rel=author tag对排名没影响,站长没动力使用,没人使用,就很难给予排名优势,没优势,就更没人用……

百度熊掌号则不同,短短的几个月时间,熊掌号关联网站排名已经获得提升,SEO们将踊跃使用。

所以,熊掌号是否会是百度SEO的全部未来不好说,但熊掌号将成为百度SEO的标配。

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