MCN运营模式

1、宏观层面

一般而言,MCN机构本质上仍属于互联网传媒公司,其经营范围很广,涉及文化娱乐产业的各个层面与链条。

因此宏观层面的运营将涉及公司整体规划架构、管理模式与产业形态等维度,在此不做过多阐述。

MCN运营模式的可复制性

1、MCN劣势赋予了被复制的可能性 MCN机构虽然解决了内容创业者变现难的问题,但却是建立在将其“收编”的基础上,这种情况对于公司内部孵化的网红更是如此。 都说网红们挣钱快、一条广告就好几万,但是博主们能拿到了,只是很小……

2、中观层面

中观层面的运营模式,可以见简单理解为“网红运营模式的整体思路”。

第一步,签约网红

目前MCN签约网红一般分为一下两种:

①签约已经有一定名气与粉丝基础博主,建立合作关系以更好实现内容变现。

比如:

paipitube旗下的「王咩阿」、「吃货请闭眼」、「滇西小哥」;

大禹旗下的「野食小哥」、「爱做饭的芋头SAMA」等都是这种模式。

②MCN自己培育网红,下文内容将以此种模式作为重点论述对象。

比如:

大家都熟悉的「办公室小野」 就是是洋葱视频孵化出来的,当然,MCN孵化的网红更多的还是腰部账号。

第二步,组建一支专业的运营团队、保证持续稳定的内容输出

此部分内容将于微观层面部分详细展开论述,我们小组的思路是主攻抖音平台,具备一定粉丝基础后再实现内同的全平台分发。

第三步、最为重要的变现模式

与单打独斗的运营模式不同,MCN机构的网红们不会自己接广告,但永远不会缺广告拍。

因为MCN机构设置有商务部,会对接广告主,提供公司旗下各个博主的资料、接到广告之后会根据广告主的不同要求将任务分发至不同的博主。

MCN运营模式

3、微观层面

MCN机构会根据娱乐、时尚、搞笑等不同的方向,将公司划分为不同小组展开工作,即上文提到的组建专业化的运营团队,打造不同领域的矩阵!

比如paipitube,两年时间签约数十位博主,覆盖搞笑、生活、美妆、影视、科技、萌宠、美食、旅行、中美文化等各垂直领域。

MCN运营模式

Paipitube旗下部分博主

以我们自己所在的小组为例:

我们小组约有15人,同时运营5个账户,两个多月的时间在抖音平台累计粉丝500万,成功实现内容矩阵构建。

不迷信市面上所谓一条视频涨粉百万的传说,而是稳扎稳打,保证内容的持续输出与账号的健康发展。

我们小组的有5名签约博主,人员配置大概是这样的:

  • 每位或每两位博主分配一个集文案、策划、编导于一身的运营;
  • 每两位或三位博主分配一位剪辑和摄像;
  • 最后还有就是一位大组长与两位小组长,也参与到摄像、剪辑、运营等日常工作。

我们每周的工作情况是这样的:

一周五天的工作时间,每位博主根据实际情况,每周会有2-4天的拍摄任务,每天拍摄5-10条内容。

我们以平均以每周三天、每天7条计算,一周拍摄21条视频内容,这样就能保证每天发两条视频,每周发14条视频,再排除个别不能用的素材,每周还能屯下几条视频,以备不时之需!

有人可能会有疑问,这样批量化的内容生产,能保证内容保持优质嘛?

答案是当然可以。

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不要忘了,每周拍三天,还有两天时间,会挑选周五或者周一的时间开选题会,所有小组成员,包括摄像和剪辑,都会参与其中。

对每一个选题进行认真、全面的筛选评价,然后再进行文案、脚本撰写以及准备相关材料等工作,从源头上保证内容的趣味性、优质性。

这样能保证每天一两天优质内容的持续输出,少则一个星期,多则不到一个月,你的账号就会迎来第一个爆款视频,然后接下来的路就会顺顺当当。

不过,当你粉丝量达到一定基础,比如一百万、两百万,你大概会进入瓶颈期,这个时候就要提前准备,寻求转型突破与内容升级。

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